产品同质化现象的普遍使得消费者越来越看重产品的品牌精神和价值观念,企业品牌直接影响产品的市场份额。因此,作为品牌最重要的物质载体,研究产品形象构建如何配合品牌战略的实施具有实践意义。本研究运用视觉识别实验的方法以某电气企业为实践案例,研究单一品牌战略下产品形象的塑造方式,从理念层面、行为层面、视觉层面进行产品形象设计。其中视觉识别实验招募240名电气行业从业人员,对37组某一识别单元变化过的变压器产品模型进行识别。利用SPSS13.0对实验结果进行显著性分析,可以发现：正面形状、侧面形状、底座顶面形状、线圈放置方式是变压器产品具有较高识别度的产品造型特征。并结合产品风格与实验结果,对企业进行产品形象设计。总结以上研究发现：(1)品牌战略的制定与选择会直接影响产品形象设计。(2)通过语言描述确定产品核心理念有助于塑造鲜明的产品个性。(3)视觉识别实验有助于快速发掘产品识别度较高的产品特征,并通过分析与讨论进行产品应用,指导企业设计实践。