新媒体是指数字化新媒体。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体利用数字技术和网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体动画包含游戏动画、图形动画、手机动画、GIF动画等。“扁平化”设计风格作品因为制作周期短、成本低、容量小、传播方便、视觉冲击力强,是现在新媒体动画的主流。但是一方面,“扁平化”设计的反对者认为这种设计缺乏丰富的视觉层次,传达的感情不丰富,过度抽象以至于显得冰冷不近人情;另一方面现代科技日新月异,“扁平化”设计风格能否紧随技术更新的脚步继续成为新媒体动画设计的宠儿,又能以哪些方式不断增强自身的设计竞争力呢?本文综合运用系统分析法、文献研究法、实证归纳法等多种科学研究方法,大量收集、研究和分析了新媒体动画的实际案例、作品风格分类以及发展历史,发现“扁平化”设计风格作品中使用中国元素的作品比例在逐渐增加,并且视觉效果浓烈、受众群体反应好。文章从新媒体、新媒体动画和“扁平化”设计的概念与特点入手,参考中国传统剪纸、皮影、年画等设计表现形式,结合专业具体分析了“扁平化”设计的造型、色彩、动作设计等要素,在符合新媒体商业制作与传播实际需求的基础上,总结并论述了新媒体动画中扁平化设计风格运用的SWTO。最后以作者创作的扁平化风格实践作品《流》为本文理论的落脚点,实践了中国风格的“扁平化”设计。通过这些理论的研究与分析,实际的操作与实践,作者认为只有强化扁平化设计与中国传统文化的融合力度,才能真正有效提高新媒体动画扁平化设计的视觉辨识度和持续的生命活力,同时也是对伟大中国文化的传承与发展。