当今社会，产品同质化现象严重。企业为了在激烈的市场竞争中获得一席之地，寻求各种手段吸引消费者眼球。随着品牌时代的来临，品牌的作用力日益被人认可。树立独特的品牌形象，激发品牌永续发展成为企业的生存之道。品牌形象的建构离不开终端载体的支撑，终端的视觉设计也不能脱离品牌的灵魂独自存在。然而，国内对于品牌形象的建构还存在很多认知的错误，并没有很好的理论体系和设计方法来指导品牌终端落地问题。本文以品牌形象的视觉设计为切入点，从产品包装、实体商业空间和网络商店这三个具有代表性的终端载体分析归纳出品牌视觉设计表现。随着网络的普及应用，网络为传统终端注入新的活力，本文就品牌的推广力和传播优势对品牌在线商店进行了分析。每个终端载体都有其优势，对品牌形象的建构和再发展都有重要的作用。根据品牌定位和个性去选择适合自身的品牌终端接触载体，利用自身独特的品牌语言，持之以恒地通过各种终端接触点的不断创新向消费者传递品牌信息，打造出富有生命力的形象，吸引消费者对品牌视觉形象无穷尽的期待。通过终端视觉设计的研究，探析品牌形象建立途径和方法，指导终端视觉设计的功能转化，挖掘其积极的社会功能，提升终端视觉设计社会价值，推进品牌形象的建构行程。本文意在研究品牌形象及其在终端载体的设计表现。文章对大量优秀案例进行解析，对相关设计方法予以探索和总结，提升自我对品牌形象、终端视觉设计的理论认识，拓展终端视觉设计创新的思路，企望能够对品牌形象落地获得新的认识。