旅行社行业作为旅游业的“三大支柱产业”之一,近年来无论行业规模、或经营效益都取得了长足的进步。在行业规模和经营效益扩大提升的同时,旅行社行业也进入了品牌制胜时代,实施品牌战略已成为当今旅行社行业竞争的必然选择和新趋势。　　 安徽拥有丰富的旅游资源,为旅行社的发展提供了良好的环境,但是安徽省旅行社目前的品牌建设却存在很多不容乐观的问题。本文选择安徽省为例来研究区域旅行社品牌战略,希望通过明确发展现状、理清存在问题、建立评估模型、找出发展对策的思路,促进安徽省旅行社行业品牌的快速发展,也期待能为其他省市、其他旅游行业的品牌发展提供借鉴。　　 论文首先对国内外旅行社品牌的研究现状进行了综述,为后面的研究提供了理论和方法背景；接着阐述了旅行社品牌发展战略的基础理论。　　 在参考国内外研究成果的同时,本文对安徽省旅行社行业发展现状进行了SWOT分析,明确了安徽省旅行社行业发展中的优势和弱势及其面临的机遇和威胁,指出实施品牌战略是安徽省旅行社行业趋利避害、做大做强的有效手段。接着采用问卷调查的方法对安徽省旅行社品牌现状进行分析,并指出其品牌发展中存在的主要问题。　　 鉴于以上研究,本文提出品牌评估的指标体系,利用粗糙集理论,建立了旅行社品牌定量评价模型,并对安徽省十家发展较好的旅行社品牌价值进行了实证评估,得出七个层次的评价结果。　　 最终本文从政府和企业两个层面,提出安徽省旅行社行业品牌战略的实施建议。