大众媒体传播的主要是新闻和资讯。它与各行业工作的推广、传播有着千丝万缕的联系。对农业科技推广而言，由媒体所作的传播、沟通与扩散，使两者联系更为紧密。有着独特而广泛的效用。经验证明，多年来，传统媒体报纸在农业科技推广中起到很大推动作用。 中国是农业大国，对农业这个弱质行业来说，农业科技推广越来越依赖于媒体。它需要借助媒体的传播使科学技术起到示范、辐射、带动作用。媒体与农业科技推广两者的关系、作用、影响、效果相辅相成。但对这一新兴的交叉、边缘学科的研究并不多见。 本文以案例、访谈、数据等形式，集中“七五”至“九五”期间“黄淮海平原综合治理”、“黄淮海平原农业农村持续发展”国家重点科技攻关研究，以及2003年“全国农业科技年”农业科技推广活动，对“报纸在农业科技推广过程中的作用和影响”，进行全面系统的研究。研究指出，农业新闻对科技推广的影响力不可或缺。媒体传播中的专业化细分是农业推广的需要。从媒体在农业科技推广中的主要做法、导向和今后发展的趋势，加以理论和实践上的分析、归纳。本文揭示出农业科技推广与新闻媒体发展的关系、作用和位置。探讨农业科技推广在媒体作用下的特征、运行机制、产学研机制。为农业科技推广提供理论依据和可操作性模式。 本文从“信息来源”切入，全面、详尽地把农业科技推广研究和新闻媒体研究结合起来，从“认知”角度，集中论述了媒体中最重要的类型——报纸对农业科技推广的宣传作用。以跨学科视角，开辟一个新的研究领域。 作者首次提出“农业新闻推广”的概念，从而构建“农业新闻推广”研究的理论框架。分析了媒体传播在推广工作中与科技(推广)人员、官员、农民四者的关系。指出，媒体传播与人际传播在不同时空、环境的比重不同，在不同人群的传播中，需求不同，这种不同，可带来媒体相同的“预警”效果。这是新闻媒体与农业科技推广互补性的体现。从这个意义上，本文是对广义的传播理论和新闻实践的拓展和促进。 在典型案例中，论文指出了媒体在农业科技推广中的主要误区是受名利操纵的虚假浮夸，剖析了它的深层根源和危害。同时，也客观评价了媒体对农业科技推广宣传中的信息有偿和无偿分享的合理性。 论文的结语论述了扼制农业科技推广中虚假、浮夸宣传的方法和条件。指出，只有媒体传播的真实和有效，才能保证科技推广的有序和合理；只有政策、机制、法制的保障体系和措施，才是治本的关键。