随着生态环境的严重恶化和消费者环保意识的不断提高,越来越多的消费者愿意花费更多的资金购买绿色产品。另一方面,在当前激烈的市场竞争环境下,企业通过创新投资竞争掠夺更多的市场份额已成为现代企业赖以生存的基础。基于以上两种原因,越来越多的企业都积极进行相应的产品创新,以提高产品的绿色度进而满足消费者的绿色需求。因此,企业如何制定合理的投资策略以满足消费者的绿色需求和实现自身利益最大化是需要解决的关键问题之一。然而,企业的行为选择直接影响企业自身策略的制定。因此,研究企业的行为选择是亟需解决的关键问题。基于以上的研究背景,本文建立了关于两个竞争企业的微分博弈模型,即两个竞争企业各自生产并销售一种特定的绿色产品给最终的消费者。两个企业都进行相应的产品创新投资,以提高消费者对整个行业产品绿色度的认知,并分别确定各自的零售价格。在主模型中,本文假设两个竞争企业的市场需求线性依赖于自身的零售价格和创新投资、竞争对手的零售价格和创新投资以及消费者感知产品绿色度。首先,根据两个竞争企业的行为选择,本文建立了三种不同的微分博弈决策模型:长视和长视决策模型、长视和短视决策模型以及短视和短视决策模型。其次,求解不同模型得到均衡解,并运用数值算例分析对比了三种不同行为组合下的均衡策略和企业利润,探究了竞争企业关于消费者感知产品绿色度的长短视对产品定价、创新投资策略以及利润的影响。最后,为了验证主模型结论的鲁棒性,本文将关于零售价格和创新投资的线性需求形式扩展为零售价格和创新投资可分离乘的需求形式。研究结果表明:（1）在长视和短视行为组合下,如果两个竞争企业的创新投资竞争强度较小,那么短视企业会比长视企业获得更多的利润。这表明短视企业搭了长视企业的顺风车。（2）当两个竞争企业关于创新投资的竞争强度不大时,与一个长视竞争对手竞争对企业总是有利的。（3）当两个企业都采取长视行为,两个竞争企业可以获得均衡行为组合。然而,当两个企业都采取短视行为时,在一定条件下可以为双方带来更多的利润,这就导致了囚徒困境。此外,本文进一步研究发现上述主要结论在零售价格和创新投资可分离乘的需求形式下仍然成立。