猕猴桃具有较高的营养价值和药用保健价值,维生素C含量高,被称为“水果之王”、“维C之王”,近年来颇受市场和消费者喜爱。蒲江优越地理位置是世界公认的猕猴桃最佳种植区之一,当地政府利用资源优势助推蒲江猕猴桃区域公共品牌,经过多年发展,虽已初具规模,但其在众多区域公共品牌之下,蒲江猕猴桃并没有占据强势地位和优势。经过深入剖析发现:目前市场上没有知名猕猴桃品牌和龙头企业引领蒲江猕猴桃区域公共品牌持续健康发展。本文以问题为导向,对H公司的猕猴桃品牌营销策略进行研究,通过问卷调查、实地考察和实证研究等方法,积极探求H公司的猕猴桃品牌营销现状,从不同的维度探寻企业猕猴桃品牌营销过程中存在的问题,基于主客观两方面剖析问题产生的具体原因。利用SWOT分析法和PEST方法分析品牌营销环境,通过问卷调查、变量测量的方式对有过购买猕猴桃经历的消费者进行调研获取数据,采用SPSS20.0对数据进行描述性统计分析,信度、效度和相关分析,最终得出了品牌感知价值的五个维度对品牌偏好均有显著影响;除感知风险外,品牌感知价值的其它四个维度对购买意愿有显著正向影响;品牌偏好正向影响消费者购买意愿;品牌感知价值对购买意愿通过品牌偏好中介变量发挥作用。最后,根据研究结论,从顾客感知、品牌形象、品牌个性、销售渠道等方面,提出了H公司猕猴桃品牌营销的有效策略,以期对提高H公司竞争力和市场影响力提供参考。