【摘 要】
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在国家调控房地产业的宏观背景下,房地产企业如何适应变化的环境,调整企业发展方向,关键在于企业市场营销策略的合理性及可操作性,本研究为该公司完善市场营销策略提供理论指
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在国家调控房地产业的宏观背景下,房地产企业如何适应变化的环境,调整企业发展方向,关键在于企业市场营销策略的合理性及可操作性,本研究为该公司完善市场营销策略提供理论指导。本文以完善BY房地产公司营销策略为研究对象。应用文献研究法,梳理国内外地产营销策略研究成果及其应用,为本研究奠定基础。应用描述分析法对该企业营销现状进行分析,作为改善营销策略的铺垫,并诊断其营销策略及其执行存在的问题,为有针对性完善策略提供依据。运用PEST分析法分析该公司的市场营销环境,并运用SWOT分析法发现本公司的优势和劣势,寻找机会和威胁,为公司营销战略制定奠定基础。在上述研究的基础上,分别从4PS方面完善公司的营销策略,为该公司可持续发展提供理论指导。
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