近年来,企业家通过个人影响力以及所形成的社会注意力资源来宣传企业及产品的方式受到青睐,一些企业开始打造企业家个人品牌,让企业家直接成为企业及产品的代言人。随着社会和经济的发展,企业家个人品牌的塑造越来越受到企业家和社会大众的关注,企业家们的个人品牌越来越需要打造和管理,很多企业已经开始意识到,不仅需要打造企业产品品牌,还需要塑造企业家个人品牌,因为企业家个人品牌是企业品牌价值的一部分。企业家个人品牌影响企业品牌,根据“认知平衡理论”和“一致性理论”,企业家个人品牌对企业品牌的影响呈正相关的关系。企业家对企业及产品的态度具有坚定消费者对企业及产品态度的作用。根据“意义迁移模型”理论以及“认同和同化”理论,消费者会把对企业家的好感迁移到企业家所在的企业以产品上去,由企业家粉丝转化为企业的粉丝,形成粉丝效应。文章在梳理归纳品牌塑造以及个人品牌塑造相关文献的基础上提出了企业家个人品牌塑造路径,即企业家个人品牌塑造的消费者洞察、企业家个人品牌定位、企业家个人品牌传播路径及方法优化、企业家个人品牌效果监测,并列举格力董事长兼总裁董明珠、《罗辑思维》创始人罗振宇、锤子科技创始人罗永浩三个案例进行分析。最后总结分析笔者在文章写作过程中的一些思考。即企业家个人品牌需要根据企业类型来塑造;企业家个人品牌与企业调性相符;企业家个人品牌塑造需要利用社交媒体以及自媒体,主动进行个人品牌的传播;充分利用大数据技术为企业家个人品牌塑造服务。