近年来，随着我国经济整体上市场化程度不断深化，出版业市场化程度也不断加深；自从政府开放了图书的批发零售权限，来自内部和外部的各种力量使得中国出版业的市场竞争越来越激烈。如何利用体制改革完成初期以及图书电子商务市场环境兴起的契机中求生存、求发展都将是各个出版社共同考虑的问题。BSD出版社既属于国内中央级出版社，同时也类属于高校出版社行列。2007年7月，BSD出版社正式注册为企业法人，完成从事业到企业的身份转换。快速发展的同时，BSD出版社的分销渠道创建及管理方面也暴露了与国内出版社共同存在的诸多问题；如，网络电子商务渠道应用粗略、客户管理混乱、渠道冲突等问题。如何在体制改革完成初期以及图书电子商务市场环境兴起的契机中，进行有针对性的分销渠道管理，抢占市场的终端客户，是其必须面对的关键问题。本文研究目的是以我国目前出版业整体市场及营销状况分析为基础，着重解析BSD出版社当前的营销整体现状及分销渠道存在的问题。最后，根据当前状况，尝试性地探讨分析并制定BSD出版社创新性的分销渠道创建及管理策略，以期促进出版社的快速发展。