随着人们生活水平的不断提高，原来以观光为主的旅游已经开始向体验性、文化性更强的文化旅游转变。这种需求的快速增长，为文化旅游产业的发展带来了前所未有的机遇。但目前学界对于文化旅游产业的研究仍处于探索起步阶段，这与文化旅游产业发展的实践不相适应。以大同市文化旅游产业的探索实践作为个案，不仅有助于深化人们对于文化旅游产业概念、价值、发展原则、发展理念、发展战略和措施的认识，而且对于促进大同市文化旅游产业又好又快发展，提高大同市的核心竞争力，美誉度和知名度，促进大同市经济和社会发展都具有重要的现实意义和长远的战略意义。本文应用产业发展战略基本理论，结合大同市的实际情况，探讨了大同市文化旅游产业发展思路与开发重点，主要研究以下几个方面：一、梳理了大同市文化旅游资源状况，总结了大同市文化旅游产业发展取得的成绩和存在的问题；二、在对大同市文化旅游产业内外部环境分析的基础上，采用SWOT定性分析，总结了影响产业发展的内部优势、劣势因素以及外部机遇、威胁因素；三、将传统的SWOT分析法、Delphi法、AHP法和四维坐标系战略重心定位法相结合，构建了SWOT量化分析模型，并运用SWOT量化分析模型对大同市文化旅游产业发展应采取的战略进行选择和判断，提出促进大同市文化旅游产业发展的对策建议。本文的主要结论：当前大同市文化旅游产业的优势因素大于劣势因素，机会因素多于威胁因素；产业的发展宜采用机会型增长战略，即在充分发挥产业自身优势的同时，紧紧把握政策、经济与文化旅游需求持续增长以及旅游行业迎来需求多元化带来的良好发展机遇。针对于此，大同市文化旅游产业发展应着力推进特色文化战略、形象主导战略、旅游宣传营销战略、旅游产品提升战略、以产业链为视角，推进市场化战略、区域联合战略、市政建设和文物保护兼顾战略、信息化战略等8大战略，投融资体制创新、旅游人才队伍建设、旅游管理体制改革、旅游环境整治等4大战略保障措施。