现代市场经济是品牌竞争的时代，人们越来越深刻地感受到，一个企业若没有一个打的响的品牌，在当今日益激烈的市场竞争中，就只能处于被动地位。当前，中国已经加入WTO，挑战与机遇并存的新形势下如何成功地实施品牌战略，显得更具有重要而紧迫的现实意义。作为黑龙江省具有较强综合实力的制药企业——葵花药业，是较早引入品牌战略的企业之一。为了更好地适应当前医药市场日益激烈的竞争环境，使中国制药企业能够直面国际竞争，并赢得市场，葵花药业正在积极探索自己的品牌发展之路。本文就针对葵花药业品牌发展战略进行研究和分析。 本文首先介绍了医药市场发展概况以及国内外品牌研究发展的状况，回顾了葵花药业发展的过程，以及葵花品牌发展的历史，并了解了葵花品牌的现状。然后针对葵花品牌的培育过程，从品牌的核心价值、品牌认知模式、品牌策略及品牌文化几方面进行了深入的分析与研究。最后，在认真分析了葵花品牌现状的同时，还针对葵花品牌发展存在的问题，提出了比较可行的品牌发展策略。