当下中国制造业蓬勃发展,机械装备占有举足轻重的地位。国内大多数机械装备产品已经摆脱了传统的仅重视产品功能的态度,使产品迈向更加注重以人为本的整体发展道路,品牌成为各机械装备企业发展的重中之重。激烈的竞争环境促使多数机械装备企业针对产品已经进行或完成了品牌风格的个性化提炼,但市场与技术快速的发展变化,产品的更新愈加迅速,品牌风格的延续问题愈加突出。为了更好适应市场与用户的需求及其他因素的影响,各企业凝练的品牌风格如何传承在新一代产品上,延续消费者的品牌认知成为十分重要的研究内容。以品牌发展的视角,提出一种品牌风格下的机械装备产品创新设计思路。首先,对品牌风格的发展内涵进行解析与描述,挖掘品牌风格的演进特性,明确品牌风格延续的表达要素。其次,提取品牌风格的延续要素,以历时性和共时性的角度获取品牌风格延续中的传承要素与创新要素。然后,运用眼动追踪技术探索用户对产品造型特征的视觉认知关注度,通过分析得到的客观数据对其进行排序。最后,运用形状文法驱动造型特征的品牌化产品创新设计,形成设计方案并进行评价。以天水红山恒应力试验机为例,验证得到的设计方案可以传承品牌特性并推动品牌风格的创新演变。使产品达到延续品牌风格的同时满足消费者机械装备时代审美的需要,提升产品的品牌识别度与消费者的品牌认知度,进而塑造强烈的品牌风格,推动品牌风格的延续性演化发展,并为相关行业的产品造型创新设计提供参考。