我国幅员辽阔,农业资源丰富。在东北、华北等地,有很多享誉中外的农产品,但由于营销和宣传不足,还有加工水平的限制,这些农产品只停留在初加工层面,在上世纪九十年代以前,没有形成自己的品牌。入世以后,随着我国农产品加工产业的不断发展,打造农产品加工支柱产业,扩大企业的市场占有率,实施品牌战略已经成为国内各级党委、政府和众多企业家的首要选择。经过十几年的发展,我国在农产品加工产业上已经取得了长足的进步。中国农产品品牌已经开始在世界上崭露头角,有关资料显示,我国已经由改革开放前的进口国变为出口国,尤其是在畜牧业方面等领域获得了世界上很多国家的认可。中国的农产品已经成为国家重要的出口创汇产品,在此背景下,我国的农产品企业发展很快,形成了众多品牌,但在品牌规模与实力等方面与国外先进水平还有不上差距,本文从农产品企业品牌形成的因素和路径对此进行了系统分析,并结合我国农产品企业的特点,提出相关的建议和意见。中国长春皓月集团作为全国首批农业产业化重点龙头企业之一,自2000年1月投产运营以来,充分发挥品牌、市场、资源等优势,以农民增收、农业发展为己任,坚持品牌战略下的农牧产业综合开发,一年一大步,年年有创新,现已发展成为综合效益好,带动能力强,民族特点突出、市场前景广阔,充满活力、生机勃发的大型现代化肉牛产业综合加工企业集团。以皓月集团为代表的中国农产品加工企业在激烈的市场竞争面前,从加强品牌建设入手,从初创时的粗放式经营转变为现阶段的集约化经营,越来越重视企业品牌建设,目前已经形成了享誉国内外的著名品牌。本文从农产品加工企业品牌建设入手,总结了目前我国农产品加工企业的发展现状,对品牌的形成因素用数学数学工具进行分析研究,同时对品牌战略的形成路径进行探讨,然后结合当今世界农业经济发展趋势,皓月集团为例,从企业的生产经营到未来发展、建立现代企业管理制度、促进品牌建设等个方面加以阐述。结合皓月集团成立五年多来的成功与失误,就农产品加工企业的品牌战略进行实例论述,通过皓月集团具体的经营案例,以经济学的角度来说