从2005年起,在“万村千乡”市场工程的推动下,农村连锁超市在我国广大农村地区迅速发展起来。目前,已有较多的学者从经济学、零售学、营销学等学科角度对此做了相关研究,本文则主要从社会学的视角对农村居民在农村连锁超市的消费进行研究。本研究基于湘东长沙县一个行政村的实证调查发现:(1)农村居民在农村连锁超市的消费状况呈现如下特点:消费的商品品种有限;月平均消费额相对偏低;消费频次具有时间分布特征。(2)农村居民在农村连锁超市的消费活动受到家庭经济收入、家庭生命周期、参照群体、消费观念等因素的影响,具体表现为:家庭年纯收入越多,居民在连锁超市的消费额越多;不同的家庭生命周期阶段,居民在连锁超市的消费额存有差异;居民在连锁超市的消费额与周围人和城市人的影响有关;消费观念不同,居民在连锁超市的消费额也不同。这些因素形成一定的结构一方面对居民在连锁超市的消费活动形成制约,另一方面又为居民在连锁超市的消费活动提供了必要条件。(3)农村居民在连锁超市的消费活动促使连锁超市获得发展空间,主要表现在以下三个方面:一是农村连锁超市成为当地农村居民主要的购物空间;二是农村连锁超市成为当地农村居民进行符号消费的理想场所;三是农村连锁超市经营空间不断扩展。