本文以国产动画电影《哪吒之魔童降世》为案例,结合创意传播管理理论,分析该部动画电影在创意传播过程中使用的沟通元,重点探究《哪吒之魔童降世》的创意传播策略,归纳总结其在创意传播过程中的成功之处与不足之处。明晰动画电影的沟通元和创意传播策略,有助于动画电影精准地向目标受众传递信息,扩大传播范围,实现更好的传播效果,也可以为国产动画电影创意传播提供一定的借鉴。沟通元是品牌传播最核心的要素,它凝聚了生活者最感兴趣的内容和最容易引起讨论和关注的话题。本文根据沟通元明确单一性、可分享性、可延展性的特点,对《哪吒之魔童降世》的沟通元进行分析归纳。其热点关注型沟通元主要有传统神话IP,创意改编经典。主题传播型沟通元主要是打破成见,扭转命运;父母亲情,情感羁绊。生活者制造型沟通元主要为方言读“哪吒”挑战,小众圈同人作品。上述沟通元能够延伸到生活者周围,吸引目标生活者的关注和兴趣,并且引起生活者的传播和讨论。根据陈刚教授在《创意传播管理》将创意传播在执行过程中所需借助的传播资源的分类,本文从自有传播资源、付费传播资源、可占有传播资源和特殊的明星社交传播资源等四种创意传播触发渠道,对《哪吒之魔童降世》的创意传播策略进行分析。《哪吒之魔童降世》主要采用利用首映礼,提前点映,明星社交账号,微博、抖音等不同传播资源发送沟通元的方式进行传播。由于影片较好地激发了生活者的复制和传播,引发了协同创意,从而达到了相应的传播效果。《哪吒之魔童降世》的高质量内容文本,满足了生活者需求。其结合当下时代审美提炼的沟通元则成功地被生活者接受并不断进行二次传播,与二次元群体有效契合并为电影的创意传播提供了动力。传播者利用各个传播渠道的特点发送沟通元,激发了生活者的创作热情和传播力量。但在付费传播资源和可占有传播资源方面,影片传播仍存在一些不足。因此,要加大付费传播资源的力度,覆盖更多可占有传播资源,在各个传播阵地形成多渠道、多层面、全方位、立体化的传播矩阵,这样才能有助于电影的创意传播。