短视频平台逐渐成为各大媒体传播链条的重要一端,在媒体转型升级中发挥着独特作用。从一个单纯的用户分享平台到多方势力博弈的多维商圈,短视频平台也正在形成特殊的叙事逻辑。在此背景下,“央视新闻”抖音账号需要转换叙事观念,探索符合新平台特性的叙事风格。近一年的样本显示,“央视新闻”试图从多个方面拉近与用户的距离,增强传播效果。基于新闻事件主体创新后,“央视新闻”围绕八个母题进行叙事,帮助用户更为快捷地理解新闻主要信息。民生与时政的题材占比最大,缺席的叙事者出现频率最高,这一特性与互联网用户愿意更为主动地去获取信息或观点的特点相适应。然而,部分时候题材选择和语言使用的尺度把握不当,出现新闻娱乐化、英雄主义色彩浓厚等情况,可能导致用户同理心被消解。系列短视频之间停留在报道完整新闻层面,缺乏渐进式引导。针对这些不足之处,“央视新闻”抖音号的叙事应在三个方面做出改变:叙事内容上,认识到用户需求的复杂性,报道多样化的内容,主动引导用户讨论的方向。通过新颖角度的切入、题材的搭配,也可以使用户感觉到报道的吸引力;叙事结构上,通过多种手段强调同一事件下各个短视频的共同特征,加强前后承接关系;叙事话语上,通过叙事者、叙事视角、叙事语言几个方面的合理搭配减轻娱乐倾向,同时避免使用对于叙事没有助益的文字语言。