当今社会的生活和经济已经步入高速发展的时期,人们的生活形式更加艺术化,在心理上和精神上的诉求需要获得更高程度的满足。因此,品牌形象成为一个至关重要的和不断增长的有机整体,品牌的快速发展在经济竞争中日益激烈。同时,随着品牌的发展,企业也越来越重视品牌形象设计的影响力。企业发展需要不断提高理念、完善自我、增强品牌识别性,视觉识别作为品牌形象的重要组成部分发挥着重要的作用。这篇论文是关于一家公司运用视觉设计进行品牌塑造的研究。公司的视觉识别以往主要是通过企业标识和从设计个人标识元素的角度来进行研究。在所有的应用领域中,包括产品、环境和信息等视觉设计都受到了较少的关注。本篇论文的研究目标是调查构建和管理视觉识别需要的因素,以及品牌视觉设计在哪些部分可以发挥作用。评估所选择的视觉设计方法的有效性超出了范围。通过文献回顾和个案研究,研究这一课题。由于其积极的品牌推广力度和广泛使用的视觉材料,这家芬兰的酿酒公司被选为案例公司。案例研究被分为视觉设计和公司市场营销两方面的研究。视觉研究的目的是为了获得对案例公司的视觉识别的一个初步理解。研究公司市场营销方面的目的是为了阐明视觉识别背后的决策和挑战。由于这项研究是对一家国外公司在独特的酒精行业中的个案研究,因此将调查结果应用于所有企业是具有局限性的。在品牌视觉设计中,可以用来区分产品,创造品牌意识,并为溢价定价。案例研究结果表明,公司可以通过其品牌价值和故事来创造视觉形象。公司应该考虑不同的视觉识别要素是如何相互联系,以及与其他感官之间的关系。最大的挑战之一是在与其他各方合作时保持连贯一致的视觉形象。公司可以从清晰的指令、设计手册中获益,特别是将视觉设计集中到一个值得信赖的设计机构。这篇文章为计划创建或重新设计其视觉标识的公司提供了一个起点,因为它突出了管理视觉设计时的一些主要注意事项和挑战。视觉设计可以成为品牌形象的有力工具,也可以替代传统广告。