2013年11月,习近平总书记到湖南湘西十八洞村考察时首次提出“精准扶贫”的概念,后来又在多种场合进一步阐述并丰富其内涵,形成了系统的思想。此后,“精准扶贫”以顶层设计的方式贯穿于中国社会的各个层面,并且上升到了政治的高度。这是一场以扶贫的方式展开的全面动员社会并改造社会的运动,建立了中国特色脱贫攻坚制度体系,其中动员体系是发挥社会主义制度集中力量办大事的优势,动员全社会各方面力量合力参与脱贫攻坚,目标是到2020年全面建成小康社会,消除绝对贫困。在精准扶贫的社会动员过程中,媒介动员是其重要组成部分,其中政务新媒体的作用更加凸显。利用好新媒体的媒介动员作用,及时传播党的扶贫方针政策、吸引社会各界人士关注并参与脱贫攻坚工作,对于构建大扶贫格局起着至关重要的作用。人民在线数据显示,十八大以来新闻、报刊、论坛、博客、微博、微信六大平台有关“扶贫”的报道超过2900万篇,有关“精准扶贫”的报道超过890万篇。“精准扶贫”重在精准,网络舆论对该政策的高度关注,不仅体现了群众对中央“顶层设计”的高度认可,更体现了全社会对于打赢脱贫攻坚硬仗的强烈决心。本文以“江西省扶贫办公室”微信公众号这一省级扶贫机构的政务微信平台作为研究案例,综合运用网络民族志研究法和内容分析法对其运营发布现状、发布内容、传播受众等方面进行具体分析,并结合WCI微信传播指数的一级指标(阅读数和点赞数)探讨其媒介动员效果,在此基础上认为“江西省扶贫办公室”微信公众平台目前存在职能定位模糊、运营管理不规范、内容建设存在短板、政民互动不足等问题,最后针对上述研究提出提升“江西省扶贫办公室”微信公众平台媒介动员效果的策略,以期给地方扶贫机构微信平台如何动员社会力量参与精准扶贫提供参考性的建议,也为如期打好打赢脱贫攻坚战贡献一份应有的力量。