2014年10月,中共国务院发布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,正式将全民健身上升为国家战略,举国上下又刮起了一阵全民健身风,全民健身也迎来了一段新的发展期。县区是我国的三级地方行政区,作为我国政府管理的一个基本组成部分和行政区划分的中间层次,具有承上启下、中流砥柱的重要地位。同时,县域体育是我国开展基层群众体育的基石,是全面实施全民健身计划的重要环节,自2014年国务院提出政府要简政放权,取消群众性和商业性体育赛事的审批之后,基层体育赛事就犹如雨后春笋般大量的开展,而将普通体育赛事发展成品牌赛事也成为各地区不断努力的方向。目前关于全民健身品牌赛事的研究大多都集中于比较大型的体育赛事,诸如厦门国际马拉松等著名体育赛事,而关于县域级别的全民健身品牌赛事基本没有。永定区位于福建省西部,属龙岩市管辖,是著名的革命老区,客家土楼的主要聚集地,区政府在全民健身活动的开展方面取得了较大成效,尤其是在篮球赛事的开展方面更是值得肯定。本研究以龙岩市永定区“金龙杯”、“土楼杯”、“龙湖杯”以及“和谐杯”四大篮球赛事为例,运用文献资料法、访谈法、实地调查法以及逻辑分析等方法,对县域级别的全民健身品牌赛事形成与发展过程等方面进行研究调查,并运用社会学、品牌学等基本理论对其赛事品牌建设过程进行分析,从文化结构四层次分析系列赛事开展前后其篮球文化的演变,提出该系列赛事的成功经验对打造我国其他县域全民健身品牌赛事的启示,并根据系列赛事现状提出一些可持续发展的建议。研究结果如下:一、龙岩市永定区“金龙杯”、“土楼杯”、“龙湖杯”以及“和谐杯”系列赛事已经成为永定区甚至龙岩市最具影响力的篮球赛事,是该辖区名副其实的全民健身品牌赛事,系列赛事对永定区群众篮球运动产生了深远的影响,它促进了人民大众参与全民健身,丰富了永定区的篮球文化。二、“金龙杯”篮球赛是“土楼杯”、“龙湖杯”、“和谐杯”篮球赛的参照群体,参照“金龙杯”办赛模式,“土楼杯”、“龙湖杯”、“和谐杯”三大赛事从品牌初创、品牌发展到品牌维护三个阶段,分别从品牌识别、品牌营销、品牌评估、品牌定位以及品牌维护等步骤建设自己的品牌,形成了品牌赛事。三、基于品牌学理论,参照全民健身品牌赛事各形成要素,本研究得出品牌识别主要包括赛事名称和赛事标识;品牌定位包括全民参与、普适可行以及竞争水平;品牌营销包括激励机制、传播载体和商业运作;品牌评估包括知名影响、社会认同、影响效应以及持久延续;品牌维护主要有公平公正、政策保障、规范管理以及历史传承。四、“四大杯”篮球赛事文化呈金字塔形,其中物质文化是基础,由匮乏走向丰富;制度文化是保障,由自发走向规范化管理;行为文化是重点,由单一走向多元、全面;精神文化是最高层,由封闭走向开放。五、通过研究分析,结合永定区系列篮球赛事的特点,本论文提出打造全民健身品牌赛事除其构成要素等基础之外,其特色有:篮球赛是政府企业实现沟通联络交流感情的平台;赛事规章应与时俱进;以点带面,促进全面发展;政—社—企联动是持续发展的桥梁。六、针对“四大杯”系列赛事的特点以及存在的问题,提出系列赛事可持续发展的策略:完善市场开发,多渠道筹措资金;根据实际情况确定赛制,提升赛事水平;品牌体育赛事与学校体育相结合,提升后备力量的建设;“走出去”+“引进来”,扩大品牌影响力;促进体育+旅游,推动经济发展。