【摘 要】
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该论文主要以大众传播学和心理学研究为基础,通过介绍广告对消费者的影响过程来解释广告活动是如何对消费者发生作用.它大体上可分为两部分,第一部分首先介绍消费者受广告影
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该论文主要以大众传播学和心理学研究为基础,通过介绍广告对消费者的影响过程来解释广告活动是如何对消费者发生作用.它大体上可分为两部分,第一部分首先介绍消费者受广告影响过程以及所表现出来的心理及行为分析,主要包括消费者接触,接受广告信息,态度的形成,变化以及行为方式及其变化等.此外,还补充了在市场活动中广告对消费者的影响;第二部分则注重从广告动作的过程来解释广告如何影响消费者,主要包括广告计划,广告作品的表现形式,广告媒体以及广告传播效果评估.通过对二者的互动研究,详细探讨了广对消费者发生作用之原理,并结合实际情况分析提出了作者此的见解及观点.
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