随着工业话语转向环保话语,漂绿广告大量涌现,对广告产业的发展与公信力造成了严重的威胁。中国“供大于求”的买方市场下,企业从仅聚焦销售到关注高层次的营销理念,沿着“产品观念-推销观念-营销观念-全面营销观念”的链路中不断上行,其中企业社会责任营销（CSR）以及绿色营销为不少企业所重视并得到“绿色溢价”。在这个过程中“绿色广告”、“公益广告”、“意见机构广告”等概念逐渐受到企业追捧,但也会有少部分企业却歪曲“绿色广告”,使其变成披着“绿色广告”马甲的“虚假广告”,至此“漂绿广告”应运而生。漂绿广告实际上是一种舶来品,在西方国家很早之前就已经出现过,往往以非常微妙的方式伪装成为绿色广告,在治理方面,国家、社会、一般公众都很难识别漂绿广告及其后果,需要借鉴国外代表性国家对漂绿广告进行界定、其失范类型的归纳相关法律治理和明确法律边界以及漂绿广告的治理方案,从中汲取适合我国国情的部分,防止漂绿广告势头的进一步猛进。本文通过六个部分来阐释漂绿广告失范及其中外治理问题。第一部分,对漂绿广告现状进行述评。文章首先通过国内外漂绿广告现状进行分析,阐释对漂绿广告失范行为进行社会治理的必要性;其次,通过分析现状,引出文章相关研究问题;最后,选择案例研究法和比较研究法作为本文主要的研究方法。第二部分,对漂绿广告及失范行为进行概念定性。文章首先对漂绿广告及相关概念,进行概念界定及关联性和区隔性分析;其次,对失范及治理进行理论概述与学理性分析。第三部分,对我国漂绿广告进行逻辑检视和现实观照。文章首先对漂绿广告进行逻辑检视,通过营销管理和广告视角对漂绿广告失范的历史动因进行分析;其次,对漂绿广告进行现实观照,通过案例研究法对多个漂绿广告现实案例进行分类和研究分析。第四部分,对漂绿广告的危害性及治理难点进行分析。文章首先从共时性层面对漂绿广告的危害性进行分析;其次,从历时性层面对漂绿广告的治理难点进行结构化梳理。第五部分,对漂绿广告社会治理的域外经验进行梳理。文章首先分析美国、欧盟、英国、日本与加拿大等国家对漂绿广告的行业自治方案;其次,分析美国、欧盟、澳大利亚与新西兰关于漂绿广告的法律治理方案;最后,对漂绿广告治理的主要力量,环境非政府组织的社会治理方案进行分析,以期为中外漂绿广告治理提供基础性文本。第六部分,对漂绿广告域外治理经验进行本土化吸收。文章首先从行业自治角度,通过完善广告行业自治机制,特别是激励惩戒机制来减少漂绿广告数量;其次,从法律治理角度,针对我国漂绿广告治理所存在的不足,对广告法及相关治理中有关漂绿广告的进行补充和扩大性解释,并提出广告法律法规的生态化以及环境信息披露的透明化手段;最后,从社会治理角度,提出通过建设信任社会、培育生态公民、开展绿色消费教育等渠道治理漂绿广告,以期遏制我国漂绿广告发展势头的进一步蔓延。