模糊语言现象是自然语言的一种特性，普遍存在于各个领域。模糊限制语作为模糊语言现象的一种，能够在很大程度上影响语义的表达，为此受到语言学家的广泛关注。作为21世纪经济社会的前行军，商品全球化发展是主角，只有让自己的产品走出国门，推向世界，才能得到大的发展。面对日益成熟的市场走向，一个新的品牌想要在市场中寻求发展，把产品推向市场，推向世界的第一步很关键。广告作为信息时代重要的交流手段，已经渗透到社会生活的每个角落。比如我们耳熟能详地有:“Everything is possible; To be NO.1”。为了更好地吸引顾客、适应时代的需求，商家和语言策划者在词语选用和组织方面运用了大量的模糊限制语。为了全面地了解模糊限制语的使用情况，探究其语言特性，本研究随机摘选了中英文，广告语篇各50篇，通过学术界对模糊限制语的公认分类，对其种类和使用频率进行对比分析；然后，结合交际原则进而对比分析了模糊限制语的语义、语用功能。希望能够为广告语言的设计提供一些有益的建议。通过本文的对比发现，中英双方在广告语言的设计上采用的模糊限制语的频率并不高.换句话说，模糊限制语在广告业界还没有引起广泛关注；其次，在使用种类上，更多偏向于变动型模糊限制语，侧重于模糊限制语的语义功能，从而忽略缓和型模糊限制语，没有最大程度地体现其语用价值；再次，对于广告语言中出现的模糊限制语，人们的理解千差万别，这种模糊性某种程度上导致了广告人的误导和消费者的误解，双方出现了不少的经济纠纷问题，破坏了双方和谐友好的关系，阻碍了市场的发展。为了清晰地认识模糊限制语，我们要用辩证的眼光去看待它，从而达到良好交际的目的。