企业基于直播平台进行广告传播的问题及对策研究

来源 :辽宁大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：daxiang11

【摘要】

：

直播平台的出现为企业进行广告传播开创了一种新的方式。直播具有及时性、互动性的特点,能为消费者带来现场感、立体感、沉浸感等真实的感觉,能为企业带来与众不同的广告传播效果。本篇论文第一部分界定了直播平台的定义以及四个发展过程和当下的现状。第二部分主要讲述了企业基于直播平台进行广告传播的特征,立足于“创新与扩散”理论,增强传播效果;直播购买同时展开,销售传播同时展开;可以实现和用户的深度互动,用户黏性较

【作者】

：

刘骅委

【出处】

：

辽宁大学

【发表日期】

：

2019年01期

【关键词】

：

企业直播平台广告传播问题对策

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