健身娱乐产业是体育产业当中增长最快、发展潜力最大、经济效益最高的一个产业门类，目前在许多发达国家已是创收产业和支柱产业之一。体育健身娱乐业在我国还处在成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市场潜力。而中国运动休闲健身产业历经20年，虽有积累和发展，但与发达国家相比，存在巨大的差距，仍然处于起步阶段，企业发展缓慢、经营不善和无序竞争的现象时有发生。在走访部分健身俱乐部时，发现对品牌创建的认识不足是影响企业发展的主要原因之一，缺乏理论引导是许多企业共同面临的问题。 有鉴于此，本研究从品牌学、品牌管理学、健身俱乐部经营与管理等理论视角出发，对商业性健身俱乐部品牌创建的背景、意义、研究现状、SWOT环境进行了详实的归纳与总结；立足于江苏省运动健身业协会20家企业会员，分别从消费者和经营者的角度对影响商业性健身俱乐部品牌创建的影响因素进行了调查与分析，提出影响健身俱乐部品牌创建的因素主要有：消费者满意度、品牌形象、品牌定位、品牌文化、品牌环境、品牌广告、品牌延伸、品牌管理等八个方面。文章还提出了商业性健身俱乐部品牌创建的实施策略。主要有：提高消费者满意度策略、科学的市场营销组合策略及其营造健身俱乐部品牌创建的后方保障策略。