民族元素是一个十分广泛的范畴,不仅包含民族风俗习惯、民族精神还包括各民族独有文化的传承。因此,在电视广告中运用民族元素必须要慎重。由于任何广告的受众都有其民族归属,并且溶于特定的文化背景之中,所以在电视广告中不能不涉及民族元素,唯其如此方能在广告和受众之间产生情感共鸣,进而达到广告的目的。电视广告自产生之日起,即以特定的人群为其受众。电视广告必须理解重视消费者的感受,消费者的感受不仅仅在于对于产品的认识,也在于对品牌人文与社会价值的认同。在面对某一特定民族群体,广告中使用其民族符号元素,可以激发广告受众的民族情绪,更易引起情感上的共鸣,并赋予品牌亲和力,进而获得一定的竞争力,完成营销目标。由于其面对的受众皆有其民族属性,因此电视广告的方方面面无论是策划、创意、制作都无法忽视受众所属的民族特征,民族元素由此成为电视广告所无法忽视的命题。民族的就是世界的。按照这句话的说法,民族元素用得巧妙,那将是一种世界性的视觉语言,任何人都能领会到的画面。民族的不等于是国际的,但国际的肯定是包含着民族的。电视广告是综合表现能力很强的艺术之一,民族元素也就需要进行综合运用,但民族元素不等于电视广告,它只是电视广告运用的元素之一。在电视广告的视觉语言、听觉语言结构中创造性地运用民族元素,创造出新颖的、独特的表现结构形式,最终才可以创作出具有关联性、原创性、震撼性的电视广告作品,广告作品才能在激发人们审美动机的同时,激发起人们的购买欲望,实现广告传播的目的。本文在分析民族元素的个性和电视广告的特点基础上,着力探讨民族元素对于电视广告之影响,希冀中国电视广告在民族文化为本的基础上,吸收借鉴西方先进广告的创意理念,实现中国民族特点和西方世界先进广告创意经验的完美结合。