广告作为大众媒介形态的一种,与消费有着紧密的联系,百事可乐《把乐带回家》系列微电影广告(2012~2018)此时作为一种新兴广告形式,不仅具备很强的时代特征,而且寄托了观众的情感诉求。采取微电影广告的表现方式,可以缩短与受众之间的情感间隔,引起受众的情感共识,进一步达到在受众心目中树立百事可乐品牌形象的目的。《把乐带回家》的成功,也呈现出微电影广告中蕴含的情感价值。本文主要从中国文化与西方文化置换的角度讨论百事可乐《把乐带回家》系列微电影广告:首先通过对微电影广告中“方桌”替换成“圆桌”、“花生瓜子”替换成“可乐与薯片”、年夜饭由“中餐”替换成“西餐”、“度”替换成“渡”等现象的考察阐述该系列广告如何利用西方文化置换中国传统文化,进而完成对中国“年”文化的改造;其次分析该系列广告如何将宗教文化、后殖民文化、西方消费文化以及西方狂欢文化渗透进场景、角色、情节等各个细节之中,以达到吸引中国消费者并使之心生向往的目的。再次,本文将分析该系列广告如何完成中国南北地域空间以及城乡季节的时空双重置换,从而加强与中国消费者的沟通,达到宣传品牌与占领市场的目的。最后,笔者将指出国产商品广告与国际品牌广告存在的差距并尝试提出解决办法。例如,与百事可乐《把乐带回家》系列微电影广告相比,作为国内知名品牌乃至具有较高国际知名度的手机制造巨头“华为”在占领国际市场时,表现出对中国传统文化的深刻遗忘。就此问题而言,“华为”在进军国际市场的征途中,仍有很大的提升空间。本文通过对百事可乐系列微电影广告的梳理分析,提出了有利于国产商品顺应时代背景、构建自身品牌文化特色、提升品牌影响力的广告策略。国产商品应充分借鉴百事可乐微电影广告的成功经验,在学习中不断创新,逐渐形成自己的风格。