随着市场经济的日益发展和改革开放的不断深入,消费和审美在中国现代化的进程中越来越受到人们的关注和追捧,环顾我们的周围,可以说已经被消费主义层层包裹,消费社会在带来更为个体化、多元化和自主化的主体性发展的同时,也颠覆了人与物之间的主客体关系,人从消费物品转变为被物品消费,也造成了女性消费的主体困境和审美的多元化与功利化,审美实践和文化生产逐步分离。本文将女性消费置于消费和审美的语境下,力图通过对女性口红过度消费现象的分析来阐明女性消费的主体困境,并通过审美重构来帮助女性直视消费主义的洪流。本文基于前人的研究和分析,通过案例访谈,将女性消费置于消费社会中进行考量,指出女性消费所面临的主体自身异化和客体的反主体化等两大困境,结合中国国情,从审美重构的路径对造成女性消费困境的原因进行分析,提出包括物质主义的渗透、技术的凌越、传媒的引导和享乐主义在内的四大原因,并指出审美重构的路径在于审美性原则的重构和主体自身的抵抗,意图通过审美重构来帮助女性认清现状,使女性消费者脱离消费主体困境从而获得消费自由。消费主义不应该只是简单的、单向的意识形态的灌输,女性消费者也不应当只是单向的顺从的接受,更确切的说,审美可以作为一个角斗场,女性消费者可在其中进行勇敢而又清醒的抵抗,这是女性对自我主体性的坚守,也是作为主体的独立精神之所在。