儒家“五常”思想是以孔子、孟子为代表的儒家学派提出，是以遵循伦理道德为要求的儒家道德规范体系，因此成为封建社会最重要的人伦纲常之代表，为调整封建社会人与人之间矛盾关系提供了基本道德准则。尽管在本质上，儒家“五常”思想起到维护封建社会秩序的作用，但同时也约束了当代社会语境下人们的行为规范，成为当今社会可供我们批判和借鉴的精神财富，在构建当代人们和谐人际关系的种种社会问题中得以彰显与体现。而公益广告以不谋求市场经济利益为目的的广告形式，成为了现当代增强公民道德意识的有效途径，为人类社会生存和发展创造有利条件、也使得自身的价值得以提升。因其在文化、精神、体质、社会、环境等诸多方面开发人的潜能，因此也继承了诸多的文化因素与内涵。论文以儒家“五常”思想与公益广告的价值同构关系为研究对象，分别对公益广告的发展、产生的背景、原因、对社会的意义与儒家“五常”思想概况、产生背景及在当代社会的发展分别进行了详细论述和阐释，进而深入挖掘二者间互通互融之处，建立起价值同构关系，使之在公益广告中得以应用和发展。首先，从儒家“五常”思想的古今影响意义入手，从中国传统教育对儒家“五常”思想的影响和当代儒家“五常”思想的传承与发展切入；其次，引出儒家“五常”思想与公益广告的关系，再通过对公益广告文字表意上的解构、分析、重组、深化，更全面透彻地对它的概念进行诠释，以得到更能代表它时代感的意义，从而奠定其与儒家“五常”思想价值同构关系的基础；最后，对儒家“五常”思想影响公益广告的设计策略进行深入探索，运用实例分析以及创作实践，论证“五常”思想与公益广告具有同构价值关系，从而为设计拓展新的思路和发展空间。这不仅有利于我国设计师从传统儒家思想的深厚文化底蕴中探求创意灵感和视觉形式，带来有别于西方设计体系的崭新的视觉感受，同时，增添了传承本民族文化的责任感与使命感，彰显了公益广告设计的文化特色与时代内涵。