中国正在向发达国家的迈进,在这个过程中,相对于制造业而言,服务业将占有越来越高的比重。在整个国民经济结构从制造业向服务业的转化过程中,创业企业占据了相当大的比重,这是因为许多新的服务需求不能通过原有行业转型来获得满足,而必须通过新企业创业来实现。由此就形成了一个非常值得关注的企业群体:服务型创业企业,在本文中亦称服务创业企业。　　 纯粹视觉是一个视觉创意型服务创业企业,是服务型创业企业的代表。这样的企业有一个鲜明的特性,就是“创新”。相对于以前的制造业,服务业是一种创新；相对于现存的传统企业,创业企业是一种创新；而纯粹视觉这样一个创意型企业,相对于以前的影楼、照相馆,本身也是一种创新。从管理者的角度上,这样的企业可供借鉴的管理方式较少,有许多值得研究分析的新领域。　　 本文通过纯粹视觉这一有代表性的企业案例,对其现状、发展方向、现存问题等分别从服务管理及创业管理这两个角度进行分析研究,并给出有针对性的解决方案,进而归纳出服务型创业企业的共同特性、典型问题及解决方案,为有类似特征的企业发展提供参考。