本文基于整合营销传播理论,通过市场营销组合策略的研究,得出了影响用户接受和认知移动互联网业务的几个因素,分别是使用意图因素,感知风险因素,努力期望因素,促成因素,消费体验因素,感知成本因素,路径依赖因素,创新抗拒因素,这些因素从不同的角度说明了用户接受和使用移动互联网业务的动机和需求,也给运营商进行移动互联网业务的整合营销提供了条件。基于对用户接受度和认知度的实证研究,本文从IMC的视角提出了移动互联网业务营销组合的几个出发点,包括品牌策略,促销策略,产品策略,用户细分策略,资费策略,终端策略,从这些方面本文提出了对电信运营商发展移动互联网业务的策略设计。本文希望通过对移动互联网业务市场的全面分析和实证研究,得出的影响因素能够符合市场发展的方向,同时希望提出的对策和建议能够从实际上帮助产业链内的参与者进行营销组合策略设计和实施。移动互联网业务组合将是3G时代的“杀手级”应用组合,电信运营商以及其他利益方必须高度重视移动互联网业务的营销组合策略。