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从一个狭小的杂货店到全球著名酒业集团奢侈品牌的旗舰，尊尼获加向我们展示了——一个从苏格兰高地的烈酒发展为现代文明生活“必不可少”的品牌的传奇。 因而本文选择尊尼获加为品牌文本(一套具有独立意义的符号或符号集成)，以尊尼获加视觉传播为品牌的研究主体，从商业化策略的角度入手，研究品牌的发展。 本文以时间的发展顺序为逻辑，通过对尊尼获加初始化视觉传播、区域化符号传播、细分化目标传播、集团化整合传播这四个阶段视觉传播的分析，研究品牌视觉传播的商业化策略执行的情况。一方面，为品牌建立坚实的案例基础；另一方面，这种从商业化策略的角度研究视觉传播的研究结果，可以为品牌视觉传播的发展提供一定的实践意义和借鉴价值。