随着社会的发展和科技进步,在世界范围内出现了回归“大自然”的趋势。同时,由于西药引起的药源性疾病的增加,且对某些慢性病的疗效不够理想,因而在国际上对天然药物的研究、开发和应用日益受到重视。尤其是对一些疑难病症的治疗上,中草药是很有疗效的药物。在此背景下,我国中医药已开始引起世界各国的重视,并在国际上掀起了“中医热”和“中药热”。这为中国产品走入国际市场创造了良好的机遇。本文从战略管理的角度,运用现代市场营销、科技管理和项目管理的理论和方法,分析了入世后中国制药企业所面临的机遇与挑战,提出我国加强中药行业的自主创新、知识产权保护和完善现代中药产业链以及推动中药行业产业化建设的战略构想。从项目管理的角度对中药系列冻干粉针产业化建设项目进行了深入的剖析,结合项目和公司的背景情况,将理论与实际相结合,首先对制药行业项目的特点进行了分析研究,根据国际医药市场的趋势、状况及我国医药行业的特点,建立了冻干粉针剂项目可行性研究的框架体系,从市场、工艺技术、工程建设、组织机构和人员配置、资金筹措、财务评价等方面进行了全面、系统的可行性研究。本文采用了定量与定性相结合的方法,进行市场分析与调查,通过比较国内外医药市场的情况,结合公司的实际产品—黄芪、银杏内酯、新生脉、刺五加冻干粉针,进行市场容量和销售情况的预测。以国家产业化政策为依据,提出完善中药产业链和推进产业化建设,实现中药现代化的措施和建议,使其研究成果更具有科学性和实践可操作性。