【摘 要】
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本文从分析河南中行公司业务的经营效益入手，提出了公司业务领域亟待开展市场营销这一研究课题。本文从宏观经济、金融环境、金融政策、同业竞争状况、入世的影响、信用环境、
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本文从分析河南中行公司业务的经营效益入手，提出了公司业务领域亟待开展市场营销这一研究课题。本文从宏观经济、金融环境、金融政策、同业竞争状况、入世的影响、信用环境、法律环境等方面对河南中行公司业务开展市场营销的外部环境进行了深入的分析，总结出了各种外部因素对河南中行公司业务的综合影响；随后从营销的计划及策略组合、风险控制、内部组织保障、资产质量及行业结构等方面对河南中行的内部管理及经营进行了分析，剖析了河南中行公司业务市场营销中存在的问题，结合企业再造理论与银行再造的实践，设计了实施商业银行市场营销的可操作性的制度载体再造模式-----客户经理制，并进行了实证分析。
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