随着我国电视业的发展，国内对电视节目的研究也日渐深入。然而，研究中还存在相当多的不平衡现象，一些不乏潜力的“冷门”节目很少进入研究人员的视野，农业电视节目的境况就是这样。农村收视市场的广阔性决定这种节目必将具有灿烂的前景，现实中一些农业电视节目的创新，已预示着农业电视节目大发展的趋势。但相关研究才刚刚起步，还很薄弱。目前农村收视市场没有得到足够重视，节目数量严重不平衡，农业电视节目占节目市场份额比较小，收视效果差，而且节目质量也不高，还存在形式僵化、内容单一，编排效果不理想等问题，农业电视节目如何创新，如何顺应时代发展是现实提出的亟待解决的重要课题。 本文在参阅大量文献资料的基础上，在传播学的受众理论、管理学的创新理论和传媒经济学的营销理论等多种理论的指导下，将理论和实际结合在一起，通过对我国农业电视节目现状的分析，论述了农业电视节目创新的必要性。以唯一一个国家级农业电视节目专业频道中央电视台第七套农业节目作为研究对象，对其农业节目的创新这一关键环节进行了具体分析。央视七套农业节目创新率先币范，取得了一定成果，为我国农业电视节目创新开了个好头。分析总结其创新成果及存在的不足，对全国范围内的其它农业频道和农业栏目的改革都具有指导和借鉴意义。本文主要从节目管理的创新、节目创作的创新、节目营销的创新重视受众研究以及创新不足五个方面对央视七套的农业节目创新进行了分析，最后往前面论述的基础上指出我国农业电视节目存在的不足和未来创新发展的方向，以及进一步创新的实施策略。