随着社会的发展、媒体的分流，体育赞助已经成为企业营销的重要手段，体育赞助甚至成为打垮对手，争取更大生存空间的法宝之一。但体育赞助活动对企业来说仍然存在很大的风险，对体育赞助进行评估就显得尤为重要。因此探讨体育赞助活动中的主要影响指标及其所占比重，对进行体育赞助的企业来说，让体育赞助活动成功地完成具有重要意义。本文首先介绍了赞助的概念和体育赞助的体系，分析了体育赞助评估中所应考虑的一些问题和难点，然后运用文献资料法、问卷调查法、特尔非法等研究方法，设计出了包含3个一级指标、9个二级指标、22个三级指标的体育赞助评估体系，最后运用层次分析法确定了各级指标的权重，并通过模糊评价的方法构建了体育赞助评估体系数学模型。本研究通过体育赞助评估体系来衡量本次体育赞助活动，为赞助活动的下一次进行提供参考。它不仅对赞助方是否进行体育赞助决策提供了一定的理论基础，同时对被赞助方争取到赞助支持也具有一定的指导意义。