20世纪80年代中期以来,我国公民的病因出现了非传染性疾病占据主要比例的情况,这说明运动不足及其后果已成为我国社会亟待治理的社会病。世界卫生组织(WHO)的资料显示,生活在发达国家和发展中国家的人群中有60％~85%的人处于久坐不动的生活方式,这对他们健康的影响是严重的。运动不足,吸烟,饮食不当,会急剧增加心血管疾病、糖尿病和肥胖症的发生。WHO强调,人们应更多参与体育锻炼,养成良好积极的生活方式。　　“运动健身干预”是政府或其他社会机构运用行政的或组织的手段,协调社会各相关部门以及社区、家庭和个人,开展动员和组织,推出有针对性的健身活动计划,实施激励政策,使其履行各自的责任,共同维护和促进居民健康的一种社会行为和社会战略。其目标是吸引更多的人参与到“经常运动”中去,以预防“慢性非传染性疾病”的发生,形成像“刷牙”一样的普及型和家庭代际传播型的文明生活方式。　　“社会营销”作为运动健身干预方法体系中“信息干预法”的一个创新且有效的手段,借用商业营销领域行之有效的宣传和促销手段,整合所有利益攸关者,促使目标接受群体自愿的行为改变。社会营销有着一套六步建模法——问题描述、形成性研究、策略研究、设计干预方法、评估和实施。　　本研究的结论是:1.社会营销借用商业营销手段去争取真正有价值的成功;2.建立体育与卫生紧密结合的跨部门联动机制,推进基本公共体育服务均等化,真正体现“运动健身”的全民覆盖。