随着服务业管制放松,服务贸易自由化的制度安排逐渐完善,全球外国直接投资(FDI—Foreign Direct Investment)重要趋势之一就是投资重心由制造业转移到服务业。服务业具有完全不同于制造业的行业特征,适用于不同的投资模式,具有不同的跨国投资动机。本文系统回顾了服务业FDI区位理论、服务业外商直接投资动机相关理论,基于国际折衷理论,从服务业角度进行补充完善,不同的动机对应不同战略选择和区位指向,并且参考产业集聚的外部经济理论,同时结合湖北省的服务业外商直接投资发展现状进行分析。通过对湖北省服务业外商直接投资的现状分析,发现引入外资发展服务业面临许多方向性选择问题,目前湖北省的服务业外资发展不均衡,房地产行业占总体服务业外资的半数以上,金融、住宿餐饮、租赁与商务等服务业发展较为缓慢,省内其他城市吸引外资较少,集中于武汉都市圈的外商直接投资总额占据了全省的百分之八十之多,因此基于促进省内各区域各行业均衡发展的展望,需建立并完善湖北省吸引服务业外商直接投资的区位与动机匹配框架,找到适宜的发展路径,在政策调控下扩大市场准入门槛,增强区域对服务业外商直接投资的企业的吸引力,加强对高新技术产业的技术经济投入,努力培育孵化高附加值服务业,促进产业结构转型升级。通过对12个省份的区位指标进行主成分分析,拟合得出市场因素、人力因素、集聚因素为影响服务业FDI的主要区位因素,基于国际折衷理论对于投资动机的研究,设计出“区位因素对服务业外商直接投资动机影响因素”的问卷,研究不同的区位因素对于投资动机是否具有显著性影响。本文最后提出建议,湖北省应当优化区位投资环境,建立良好的法制环境,完善社会信用体制,以此来维护市场化的竞争氛围,营造开放的市场环境,明确引资目标,提高准入门槛,建立完善保障外资的政策,加强区域人才培养以及完善人才引进政策。为中部地区引资模式不断优化提供成功的经验。