可以毫不夸张地说，品牌是一个企业的灵魂。在经济全球化时代，品牌更是一个国家经实力的象征，在这个品牌为王的世界里渐渐有了中国企业品牌的声音。在世界前50位的品牌中，仅美国品牌独占了30多位。中国的企业品牌海尔在2004年开始入围世界百强品牌，位列第95位。在品牌方面的巨大差异真实地凸现了中国在世界经济中的地位。据联合国工业计划署的统计资料显示，占全球品牌不足3％的名牌产品占有了全球市场40％的份额。当前的经济竞争实质就是品牌的竞争，在经济全球化、特别是中国已经加入WTO的今天，中国经济已经纳入了世界经济的大循环之内，中国企业必须走品牌化之路，才能跟上世界经济的节奏并与之竞争。 本文借鉴了传播学、营销学、品牌学等多学科知识，系统地分析了中国企业品牌国际传播的现状，并针对性地提出了问题解决之道。本文共分四章：第一章对中国企业品牌传播的相关概念进行了界定；第二章对我国品牌传播的现状进行了分析，并对我国企业品牌进行国际传播的条件及其意义进行了阐述；第三章对品牌国际传播的模式进行了分析，提出了我国企业宜采用的模式；第四章对我国企业品牌传播的策略进行了分析，其中涉及到了品牌标识设计的国际化、品牌名称的国际化、品牌的定位与再定位以及传播手段的整合运用。