纵观世界电信行业发展，我们可以看到几个大的发展趋势。首先是语音通信业务收入下降明显，数据业务的比重逐步提高；其次是移动通讯对固定通讯的替代效应越来越明显；再次是3G网络在全球的使用越来越普及。近年来，中国通信业处于高速发展期。移动通信业更是中国通信业发展的领头羊，短短十年中国就发展成为世界上最大的移动通信市场。中国的移动通信市场也从原先中国移动和中国联通两强相争，发展到今天中国电信和中国网通通过小灵通参与竞争的新格局。而随着3G和新移动牌照颁发的临近，移动市场将迎来更加激烈的竞争。 本文的研究对象是联通的移动数据业务。通过对国际国内移动通信市场，特别是国内移动数据业务各个细分市场全景式的扫描，并对移动产业价值链做深入的解析，对两家移动运营商的产业链竞争战略作了详细的分析，并以事实为实证加以说明。而后运用SWOT模型对联通的数据增值业务进行梳理，给出联通的发展战略。总体而言，联通应该从市场跟随者转变为市场挑战者。而在这一战略转变中，大力发展移动数据增值业务正是必经之路。最后基于笔者在联通的相关调研的基础上，建议联通应该从构建产业价值链和建立主导地位方面入手，逐步形成自己独特的核心竞争力和优势，从容面对未来的挑战。