我国的MBA从1991年9所高校开始正式招收新生，到现在96所院校获得办学资格，已经经过了15个年头。中国MBA教育从‘狂热’到遭遇‘招生寒流’再到呈现‘回暖’迹象，反映出我国MBA教育已经开始逐步进入‘黄金’时代，开始朝着品牌化和增大含金量方向发展。 MBA是一个很特别的品牌，已经成为一种身份的象征，一种能力的符号，尽管它只是受过某种特定教育的代称。MBA在社会上形成了一个特殊的群体，不管是褒义是贬义，MBA作为品牌客观存在。 MBA竞争正日趋激烈，作为客户的学生选择了提供产品和服务的商学院，品牌做的好，提供的质量好，口碑就更佳，也就拥有越来越多的拥护和市场。经过相当一段时间的优胜劣汰，这些名牌商学院将成为整个产业的领跑者。它们在教学、研究以及行政管理方面的出色也会起到良好的市场示范作用。本文就是对MBA的品牌战略进行初步探讨，希望对各MBA院校的未来发展有所帮助。 正文共分五章：第一章，阐述了本研究产生的背景，并对相关概念进行合理界定；第二章对国内外MBA教育的现状进行了分析和比较，提出中国MBA教育应该进行品牌建设这一主张；第三章利用CBBE模型对品牌资产进行了分析，并针对中国MBA教育这一特殊品牌效应做了问卷调查分析，研究出中国MBA教育品牌市场的竞争策略；第四章则分别以中欧国际工商学院以及上海大学GLMBA项目为例，介绍了品牌建设对商学院的重要性；最后一章概括本研究的主要内容以及对未来的期望。本论文采用的研究方法主要有文献分析法、比较法、个案法、调查访谈研究法等。