弹幕在传播领域中指的是用户在观看视频的时候在视频画面上以字幕的形式发布的评论。它起源于日本的分享类视频网站niconico。2007年,中国第一个弹幕网站AcFun建立,2008年推出弹幕功能,吸引了我国第一批“弹幕族”本文回顾了弹幕功能在国内从弹幕网站发展到主流视频网站、电影、电视等多个平台的历程,从技术、社会文化、弹幕的属性、传媒的营销需求的角度分析了弹幕兴起的原因,认为网络技术和弹幕播放器的发展为弹幕的兴起提供了技术支撑,社会文化碎片化的趋势促进了弹幕的流行,弹幕的互动性、融合多终端的属性满足了受众新的需求,传媒的商业化需求促使媒体把弹幕者一新兴事物作为体验式营销的一种手段。弹幕的发展涉及到弹幕用户、推出弹幕功能的平台、视频内容的提供商,本文将从这三个角度分析弹幕的传播价值。对于用户,弹幕满足了用户的娱乐吐槽需求,甚至成为一些视频不可或缺的看点；帮助用户建构了自我认知感、满足了用户的情感需要、并且提供了一定的实用价值。对于推出弹幕的平台,弹幕体现了融合多平台的价值,并且融合了营销和内容生产的价值。在发展模式上,促进了弹幕网站和主流视频网站功能的融合、版权的规范。首先,对于弹幕网站来说,吸引了一群喜爱发布和观看弹幕的爱好者,并且打造了一个向心力较强的ACG亚文化群体,用户黏性高。对于主流视频网站来说,推出弹幕功能后,以土豆为例,每天有40万用户打开弹幕看视频,把弹幕的功能推向了大众视野。此外,独播剧、自制剧是主流视频网站的优势,成为吸引弹幕用户的利器。不论是网站、电影院还是电视台,弹幕都是极好的营销手段,影视作品的网络推广、弹幕专场电影的推出迎合了用户追求新奇体验和参与感的心理,扩大了影视作品的关注度,电视弹幕成为观众与电视节目互动的新模式。对于视频内容的提供商来说,已经有一些创作团队通过弹幕内容获取创作灵感,参与视频内容生产。弹幕对于用户有一定的吸引力,其影响也在不断扩大。但是弹幕自身的发展还存在着一定的困境,比如影响视频的观看完整性；作为群体性传播,弹幕的审核目前还缺乏规范性；这种群体吐槽的模式强化了影视作品的娱乐效果却削弱了教化的功能等等。为了解决弹幕目前存在的问题,应该从以下几个方面做出改善：注重审美与互动的协调、强化数据与内容的匹配、注重自律与他律相结合。在观看体验上注重线上与线下相结合。