作为上个世纪70年代发展起来的新型产业，乡村旅游几乎已经成为了世界各国旅游产业的支柱。乡村旅游首先在发达国家兴起并发展，而后，在国内外市场需求的促动下，乡村旅游也开始在我国应运而生。在这个大环境下，长沙市望城区乡村旅游发展已经有20多年的历史，也处于发展的初级阶段。　　在理论研究上，本文一方面通过对乡村及旅游业等相关概念的分析引申出乡村旅游的概念及特征，并进一步将其与绿色旅游等其他旅游做出了比较分析。另一方面就长沙市望城区乡村旅游的开发提出了相关理论及开发原则，为下一步实证研究奠定了基础。由于乡村旅游的发展会在很大程度上受区位条件的影响，因此在实证研究中，本文对望城区乡村旅游未来发展方向的讨论是建立在望城区现有的资源条件及发展现状上的。　　通过实证研究，先对望城区乡村旅游作进行SWOT分析。分析得出存在的优势在于资源优势、区位和交通优势、政策环境优势以及发展模式优势;并揭示其乡村旅游存在的问题:①产品严重同质化②知名度低③管理体制不科学④旅游意识差⑤乡村旅游消费水平低⑥发展思路保守⑦经营队伍素质偏低。再对望城区乡村旅游的市场开发进行了简要策划，指出望城区乡村旅游未来的发展策略:①积极做好切实可行的乡村旅游开发规划②积极推进旅游产品体系建设，如餐饮产品体系、购物产品体系等③做好望城区乡村旅游市场策划，准确定位客源市场，进行品牌宣传，做好活动策划以及景点的策划，建立信息筹集中心④全面开展体验参与型乡村旅游⑤坚持走可持续发展的道路⑥积极完善各种保障机制，如人才保障机制、资金保障机制等。