电子商务特别是跨境电子商务的快速发展,推动了商业模式的创新,线上交易在经济生活中的比重日益增大。线上市场和传统市场相比,具有更高的效率,也衍生出了新的市场特征。3C产品主要包括计算机、通信和消费类电子产品。3C产品在线上市场交易中占有相当大的比重,且呈现出逐年上升的趋势,研究3C产品的线上市场结构以及影响因素,对于分析线上市场结构以及数字经济的发展具有极高的学术价值,对于分析快速迭代的电子产品的产品结构及影响因素具有重要的现实意义。3C产品具有明显的短期性结构特征。本文基于亚马逊平台2019年1月-6月和6-12月的“3C产品”的15个品类的交易数据,利用基尼系数、HHI指数、洛伦兹曲线等多种方法从多种维度衡量欧美线上市场3C产品的市场结构,并用多元回归模型探究市场规模、第一名销量、平均月销量、品牌数量、卖家数量、新产品占比、新品平均星级、亚马逊自营占比、A+占比、上架时长、优惠、单品毛利、产品评分星级和站外促销次数对市场结构的影响程度,进而为跨境电商行业和微观企业的线上市场交易提出对策建议。本文研究将推动数字经济背景下的市场结构理论发展,为“3C产品”的线上交易和跨境电商的发展提供理论支持。首先,本文对市场结构传统理论进行了对比分析,简析了传统市场结构与线上市场结构的影响因素。研究了线上市场结构与市场效率的关系,并研究线上市场结构理论的新发展和新趋势。其次,阐述了现有的市场结构测度方法,并进行对比分析。根据线上市场结构的特点,研究传统测度方法在互联网背景下的应用与拓展。接着,分析了线上市场的发展概况以及欧美线上市场的发展现状,采用基尼系数、HHI指数和洛伦兹曲线等多种方法对其进行测度与分析。最后,通过实证分析的方法研究3C产品市场结构的影响因素。基于本文的结论,本文从跨境电商行业以及微观企业两个层面对其发展提出针对性建议。