生态系统观融合千百万年自然进化成果和系统科学方法论,形成巨大知识宝库,隐喻成为方法论则为其他学科打开宝库大门。利用隐喻方法将生态学理论引入品牌研究产生了品牌生态系统。品牌生态系统提出了新的品牌研究思维方式、观察视角、研究方法、理论及工具,吸引了很多学者关注；然而目前品牌生态系统研究还存在一些不足,其中两点引人注目：①品牌生态系统动力机制研究较少,并且缺乏对其系统性特征的关注；②缺少定量化工具辅助品牌理论研究和品牌管理实践。这两方面不足对品牌生态系统理论与实践发展具有制约性,在这两方面展开研究对于完善品牌生态系统理论、辅助品牌理论研究和品牌管理实践具有较重要意义。本文据此聚焦两个问题进行研究：①品牌生态系统动力机制如何?②如何基于该机制建立并应用品牌生态系统动力学仿真系统以服务于品牌理论研究和品牌管理实践?本文①回顾了品牌与品牌生态系统相关研究、品牌生态系统动力机制相关研究、系统动力学建模与仿真相关研究,找到品牌生态系统研究重要薄弱点,分析总结现有研究成果构建论证基础；②界定了品牌生态系统内涵,分析了品牌生态系统动力结构,指出品牌生态系统动力源包括品牌生态系统产品生产支持子系统动力、品牌生态系统市场营销支持子系统动力、品牌生态系统人力资源支持子系统动力、品牌生态系统创新支持子系统动力和品牌生态系统环境资源聚集动力,探讨了品牌生态系统动力过程,建立了品牌生态系统动力过程因果关系模型,从而揭示了品牌生态系统动力机制；③基于品牌生态系统动力机制分析建立了品牌生态系统动力学模型流图,明确了品牌生态系统动力学模型方程,从而构建了品牌生态系统动力学模型；基于该模型利用计算机建模工具Vensim PLE建立了品牌生态系统动力学仿真系统,探讨了系统参数控制与结果输出方法；④指出可以利用品牌生态系统动力学仿真系统辅助品牌理论研究和品牌管理实践,给出了仿真应用举例,验证了品牌生态系统动力学仿真系统对品牌理论研究的辅助作用。本文创新之处体现在四个方面：①阐述了品牌生态系统动力机制；②建立了品牌生态系统动力过程因果关系模型；③建立了品牌生态系统动力学仿真系统；④提出可以利用系统仿真辅助品牌理论研究和品牌管理实践。