21世纪应该是人类社会高度关注环境问题的世纪,因为环境恶化已经切实影响到了人类的生存、发展。环境公害事件频频发生,环境保护运动日益高涨,政府、非政府组织、公众、大众传媒都被纳入到了环境保护的领域之内,都在环保传播中扮演着各自的角色,共同担负着环保传播的重任。而其中,大众传媒作为当代应用最为广泛的媒介,在环保信息传播活动中扮演了重要的角色。本文从环保传播出发,综合运用传播学和伦理学的相关理论,逻辑清晰地阐明大众传媒在环保传播中所承担的诸项角色有哪些,以及大众传媒如何有效发挥其积极的角色功能,同时减弱其负功能的阻碍作用,并在此基础上,提出提升大众传媒环保传播角色能力的一些建议。文章主体部分首先界定了环保传播的概念和环保传播的兴起、发展。环保传播在环境新闻延伸、扩展的基础上提出。本文采用宽泛的定义对其进行了界定,即环保传播是指通过人际、群体、组织、大众传媒等各种媒介进行的环境信息传播活动,传播主体可以是大众传媒、公众、政府以及非政府环保组织中的任何一个,传播内容则包含了环境状况、环保危机、环保事件、环境文化、环境意识、环境决策、环保法制、环保产业、公众参与等所有与环保相关的信息。环保传播的兴起和发展则主要阐述了随着环境问题的日益凸显、环境保护运动的不断高涨以及大众传媒的广泛介入,使得环境保护理念和行为深入到人类社会的每一个角落的,并在此基础上提出大众传媒在环保传播中的重要作用。文章重点部分即是针对大众传媒在环保传播中的重要地位,提出环保传播中大众传媒具体扮演了哪些传播角色,其传媒功能是如何发挥并影响受众行为的。大众传媒的主要角色是:一,自然环境的监视者和环境保护的舆论引导者。大众传媒作为自然环境监视者,目的在于协助人类认识目前复杂的自然环境变化,使其能充分获得调适。在这一过程中,大众传媒持续不断、公开、大量地向受众提供环境现状与变化发展的信息,对周围环境进行监视。而大众传媒作为环境保护舆论引导者的角色在于它对周围环境信息所进行的选择和解释,在于有效发挥其联系的社会功能。大众传媒通过对偏差行为的曝光来强化社会规范,帮助全社会达成共识,并且可能阻止对社会稳定产生的威胁,还可以经常反映并管理舆论及其表达;二,环保信息公共平台的提供者和环保法规政策的呼唤、推动者。首先,大众传媒在环保传播中作为公共的信息发布平台为政府、企业、非政府组织、公众等环保力量传播环境信息。其次,作为信息的交流平台,大众传媒引导政府、企业、非政府组织、公众就环境保护这一议题进行自由讨论。同时,大众传媒通过将重大环境问题及时呈现,将环保各个层面的意见迅速、全面地反映出来,通过舆论压力推动政府环保法规、政策的制定与有效实施;三,环保文化价值的塑造者和大众生态审美的倡导者。通过大众传媒对生态文化的广泛、有效传播,将生态文化植入每个人的意识之中,让对自然的“敬畏”之情融入社会文化,形成一种社会认同感,那么保护环境就不会仅仅成为散在意识存在于某些群体内部,而是成为影响全社会行为的巨大力量。而在这个环保的时代,大众传媒通过将受众引向生态审美,以自然、平和的心态来欣赏自然环境之美,无论对于环境保护还是人类自我提升,都将大有裨益。文章最后是对大众传媒在环保传播中的这些角色可能引起的一些负功能做了相应的分析与总结,主要是“拟态环境”造成的信息传播阻碍和“媒介审判”造成的功能阻碍,并在此基础上提出了加强大众传媒角色功能发挥的三点建议:首先是传媒从业者自身环保传播理念的更新,需要从中国本土文化中寻找人与自然和谐相处的环保理念,并且要有当代的环境正义理念和科技风险传播意识;其次,要强化传媒从业者对于环保科学和相关知识的了解和灵活应用;最后是要加强大众传媒与政府、公众和环保非政府组织之间的联系与合作,共同努力,更好地达成环保传播的目的。