随着人民生活水平的提高,作为关系到人类生命健康的战略性新兴产业,近几年中国医疗器械市场与日俱增。因2019年突发的新冠疫情,人们开始广泛关注到了生命信息与支持类医疗器械。以往大众总是对国产医疗器械的性能和安全性持怀疑态度,存在着一些刻板的印象和认知,但经过多年的学习和经验积累,大多数医疗器械产品的性能已经和同等进口产品的水平相差无几。不可置否我国医疗器械开始的时间晚,前期发展呈龟速。少数产品如监护仪可以国产化替代,但是在高端产品方面,目前依然需要大范围从国外购置,行业国产化率亟需提升。2011-2021年期间,中国医疗器械对外贸易已由逆差转为顺差。根据中国海关总署统计所知,在2021年全国医疗器械进出口总额是1349.4亿美元,其中进口额占4成,出口额占6成。可以预见,广阔的进口替代市场将引发国内医疗器械公司新一轮的激烈角逐。迈瑞医疗作为中国知名品牌,源源不断提供先进的医疗解决方案和器械产品。扎根于中国广大的市场,设立遍布全国的分公司,在欧洲、北美洲、澳洲等国家也设立众多子公司。迈瑞公司以检验和监护设备起家,之后又拓展到医学影像领域,历经艰苦的前沿技术创新开发出了更完善的产品解决方案。在2020年上半年,迈瑞公司因急救生命信息与支持类产品的竞争优势和对疫情做出的快速反应,营收105.64亿元稳居国内医疗器械榜首,同时也是国内唯一一个破百亿的企业。作为国内医疗器械的龙头,更需要在品牌营销方面下功夫,因此本文就国产医疗器械品牌营销策略进行分析。本文由七个部分构成,第一部分主要是从分析迈瑞医疗营销目的、意义等下手,研究分析迈瑞医疗在品牌营销策略方面的逻辑和措施,对主要理论知识进行阐述。第二部分概述了本研究相关理论和文献综述,包含品牌、品牌营销、SWOT分析法以及4P理论等等。第三部分则分别从品牌概况、宏观环境、竞争环境三个方面对迈瑞医疗品牌营销环境进行分析。第四部分通过SWOT和4P理论对迈瑞医疗品牌营销现状进行了分析。第五部分通过访谈应用理论对其营销策略进行分析后,寻找出迈瑞医疗品牌在营销中出现的问题。第六部分在深入分析迈瑞医疗品牌营销现状的基础上提出的优化建议,包括完善产品定价,提升品牌形象等。第七部分是结论与展望。希望本次研究可以为迈瑞医疗品牌营销的发展提供借鉴,同时也能给行业内其他国产医疗器械品牌营销策略方面以参考,从而实现我国医疗器械行业的长远发展。