随着国内电子商务的发展,农产品电子商务行业尤其是生鲜类农产品的电子商务顺势兴起。本文重点研究了烟台福山大樱桃这一对新鲜要求较高的水果基于电子商务平台的发展问题。首先对大樱桃的基本状况进行了初步研究,大樱桃兼具营养和药用价值等综合价值,加之福山区特殊的自然环境、悠久的种植历史和政策扶持使其独具特色,促进了福山大樱桃产业的发展。在此基础上考察了福山大樱桃的电子商务发展状况,虽然福山大樱桃走上了电子商务发展的道路,但仍存在很多问题。诸如基础设施不够完善,主要是物流运输能力较弱;果农的信息技术水平偏低,主要是对电子商务的运行方式不够熟悉和熟练,造成销售方式转变缓慢;政府政策不够完善,虽然政府有一定的支持政策,但是政策难以落实和实现等。为进一步促进福山大樱桃电子商务的良性发展,应当进一步完善基础设施,推进物流体系的发展,特别是冷链生鲜物流;完善果农的教育,促使他们对电子商务运行方式可以熟练掌握,并进一步促进人才回流;完善国家和地方的支持政策,力求政策的落实和完善。