本文以食用油行业为研究对象,以INTERBRAND的品牌估值模型和TBCI品牌信用度模型为研究方法,研究食用油行业的品牌价值和品牌信用。评估品牌价值有利于品牌管理,能更好地帮助进行业务决策。品牌信用度是品牌建设的核心指标,它衡量了品牌承诺实现的程度。品牌信用可以降低顾客的选择成本,让顾客不假思索的做出购买选择。作者通过TBCI模型,找到品牌建设的短板,提供品牌建设的合理建议。本文包括以下部分：第一章绪论,对本文的选题背景、研究意义、研究方法、创新点等做简要叙述,并提出我们现在正在研究的问题。目前我国食用油行业的发展中遇到了一些问题,我们应该从品牌建设的角度来优化现状。品牌作为一种重要的无形资产,它具有独特的能力去推动客户需求、优化用户体验、提升运营效益。第二章是理论综述,作者简要介绍国内外在品牌价值评估方面的研究成果并做了简要述评。在此基础上强调了本文所作研究的必要性。第三章作者以“西王”食用油为例,采用Interbrand的评估框架,对其进行品牌价值评估。本文从品牌化产品或服务的财务表现,购买决策过程中的品牌作用力和品牌的强度三个方面对“西王”品牌进行了全面的剖析。品牌价值评估为企业家提供管理、决策依据。对各个品牌价值做出评估,有利于经营者对品牌投资做出明智的决策,合理分配资源,减少投资浪费,提高投资效率。第四章着重分析如何衡量品牌权益。只有在品牌信用度提高或不变的前提下,提高物质价值基础和情感价值基础才能最终提高顾客实际得到的物质和情感价值。本章简单介绍了TBCI分析框架,并解释了各个指标的含义。在第五章中,采用TBCI框架对“西王”食用油品牌进行案例分析。虽然“西王”食用油已经取得了很大的成功,但是我们认为它在品牌建设上仍然有很大的改进空间。我们认为可以通过明确品牌带给顾客的情感利益、明确品牌建设的责任等方面来改善消费者的品牌权益。第六章总结,是对本文研究的总结性陈述,包括本文的结论、创新点和不足之处。