web2.0的问世使中国进入大众麦克风时代,互联网已然成为当下各种利益群体表达利益诉求的发声平台,尤其是弱势群体维护自身合法权益的公共平台。在中国社会转型期各种利益群体充斥的大背景下,多方利益主体的话语权争夺战早已在互联网战场上打响,并可能随时火速蔓延至线下。于是各媒体成为众多利益相关者争夺、实现、控制话语权的武器,对新媒体尤其是自媒体的利用更是大势所趋。对传媒的控制权意味着对话语权的支配权,以及对这个世界现象、真相的界定权与解释权,甚至是对他人命运的掌控权。在此,权力分散、流动于各个利益相关者之间并成为他们捕捉的对象,并试图以权力、话语修辞来生产、建构他们预期的社会“现实”与“真相”。因而,个体的修辞能力、话语建构能力、传播能力成为说服受众的有效武器。基于新媒体时代各利益主体话语权争夺战愈演愈烈的社会现实,本文拟对话语利用修辞对现实的建构、话语建构能力对传播效果的影响、新媒体时代话语权争夺的主体、特点、影响因素等做系统的分析,在此基础上试图为政府在新媒体时代如何赢得话语权以引导舆论、维护社会稳定提出具体可行的建议。